A Ralph Lauren está lançando o Polo P-Wing Boot, um sapato físico baseado em uma peça digital vendida no jogo Fortnite no ano passado. A marca tem se mostrado comprometida na integração tecnológica, aceitando pagamentos em criptomoedas em suas lojas desde abril e já tendo entrado no mundo dos NFTs ao vender coleções digitais exclusivas baseadas em designs de edição limitada.
A presença da Ralph Lauren em Fortnite começou no ano passado com uma coleção de roupas e itens para o jogo, com preço em torno de US$ 20. Desta vez, eles estão lançando uma edição limitada de 200 pares de Polo P-Wing Boots físicos, com preço de US$ 250 cada (cerca de R$ 1.200). A empresa espera que esses sapatos se esgotem rapidamente devido à sua exclusividade e ao envolvimento dos jogadores de Fortnite com a experiência.
Atualmente, o sapato físico está disponível apenas para compra no site da Ralph Lauren. Para apoiar a venda dos sapatos, a Ralph Lauren criou uma experiência personalizada no battle royale chamada “Race to Greatness by Polo Ralph Lauren”, apresentando várias localidades baseadas nos desfiles de moda da marca e outras propriedades intelectuais, com o sapato como peça central.
O surgimento do comércio virtual e em jogos tem proporcionado às marcas de moda novas oportunidades de teste de produtos. Empresas como a Forever 21 lançaram itens virtuais em plataformas como o Roblox para medir sua popularidade antes de adaptá-los para lançamento físico. Assim, o metaverso se mostra como uma oportunidade para empresas também testarem seus produtos antes de um lançamento físico, evitando perdas significativas com custos de produção.
Em conclusão, a venda dos sapatos da Ralph Lauren no “Fortnite” demonstra benefícios do comércio virtual para marcas de moda. Embora represente um passo em direção ao comércio metaverso, ainda há espaço para melhorias na conexão entre os mundos virtual e físico, proporcionando uma experiência de compra mais completa, especialmente considerando as iniciativas da marca com pagamentos em criptomoedas e vendas de coleções de NFTs.
