A Gucci, uma das marcas de luxo mais icônicas do mundo, deu um grande passo no mundo da moda ao apresentar sua coleção na Semana de Moda de Milão nos metaversos Roblox e Zepeto. Sob a direção criativa do recém-nomeado diretor Sabato de Sarno, seu desfile de moda estreiou no mundo virtual, abrindo as portas para uma experiência inclusiva.
A gigante italiana transformou o evento em uma experiência nas plataformas de jogos como Roblox, Zepeto da Coreia do Sul e QQ da China. Conforme a marca, sua coleção “Ancora” foi descrita como aberta para todos. Desse modo, a Gucci garantiu que o senso de inclusão se estendesse também ao metaverso.
Ao contrário da passarela de Milão na vida real, que aconteceu em um local fechado devido a uma mudança de última hora devido a fortes chuvas, as versões no metaverso ocorreram conforme o planejado.
Gucci possui história no metaverso com Roblox
Esta não é a primeira incursão da marca no metaverso. O espaço Gucci Town no Roblox já é a experiência permanente da casa desde maio de 2022. Assim, ele foi renomeado Gucci Ancora e agora apresenta um design refinado que transporta os visitantes para uma versão virtual da localização real do desfile no distrito criativo de Brera, em Milão.
A relação da Gucci com Roblox começou em 2021, quando a marca lançou uma versão virtual de sua famosa bolsa Jackie. Inicialmente vendida por 475 Robux (cerca de US$ 6), a demanda foi tão alta que os preços de revenda chegaram a ultrapassar os US$ 4.115, mais do que o preço da bolsa física no mundo real, que custava US$ 3.400.
Na nova experiência da Semana da Moda de Milão, os jogadores de Roblox podem interagir com obras de arte no mundo, com missões que permitem desbloquear elementos do evento do mundo real e até surpresas e portais secretos.
Gucci é pioneira da moda em incursões digitais
De acordo com um comunicado da Gucci, a estratégia de pioneirismo digital é fundamental para o seu negócio. Além das parcerias com os metaversos, a marca entrou no universo Web3 em 2021 com a venda do seu primeiro NFT através da Christie’s. Desde então, a marca tem colaborado com comunidades de NFT, incluindo a 10KTF, por meio da sua plataforma Gucci Vault.
Em julho desse ano, a Gucci se uniu novamente à Christie’s em uma venda de NFT, exibindo o trabalho de artistas digitais como Iskra Velitchkova, que criou um algoritmo generativo inspirado na alça de mais uma bolsa icônica da marca, a Bamboo 1947. Além disso, a marca também realizou diversas ações com suas NFTs “Material”, conforme discutimos aqui no Cryptonita.
A incursão da Gucci no metaverso é um passo significativo na evolução da indústria da moda, tornando a alta moda mais acessível para um público global. Combinando tradição e inovação, a Gucci continua a liderar o caminho na convergência entre moda e tecnologia.
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