A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) recentemente fez ajustes em suas diretrizes, exigindo que influenciadores digitais revelassem contratos de patrocínio ao promover produtos de investimento. A medida entra em vigor em novembro e visa aumentar a transparência no crescente campo dos investimentos financeiros influenciados por mídias sociais.
A nova norma
De acordo com a Anbima, os influenciadores que promovem produtos financeiros precisam agora formalizar os acordos por meio de contratos. Estes documentos devem ser apresentados para qualquer tipo de publicidade ou promoção. Isso surge como uma tentativa de regular um mercado cada vez mais influente e, às vezes, ambíguo. Além disso, os influenciadores estão proibidos de fazer qualquer promoção sem um contrato estabelecido.
Por que a mudança da Anbima?
A proliferação das redes sociais e o aumento do número de influenciadores digitais no setor financeiro tornaram necessária uma regulamentação mais estrita. Não apenas as pessoas comuns, mas também especialistas em investimentos seguiram a onda de digitalização. Este movimento busca assegurar que os investidores não sejam influenciados por conselhos mal fundamentados ou conflituosos, minimizando, assim, os riscos associados.
Impacto no mercado e nos investidores
Essa medida deve trazer mais transparência para o mercado, permitindo que os investidores façam escolhas mais informadas. Eles serão capazes de discernir se as recomendações feitas pelos influenciadores são de fato aconselhamentos genuínos ou uma tática de marketing.
No entanto, isso também pode ter o efeito de desacelerar a taxa na qual novos produtos são adotados, já que os influenciadores podem se tornar mais cautelosos em suas promoções.
Possível perspectiva dos influenciadores pela Anbima
Por outro lado, alguns influenciadores podem ver essa mudança como uma restrição à sua liberdade de expressão ou como uma burocracia adicional. No entanto, essa regulamentação visa a proteger tanto os influenciadores quanto os investidores, estabelecendo um padrão mais alto para a divulgação de informações.
Em suma, as novas diretrizes da Anbima estão aqui para tornar o mercado de investimentos mais seguro e transparente. Elas podem gerar sentimentos mistos tanto no mercado quanto entre os influenciadores, mas o objetivo final é a proteção dos investidores e a manutenção da integridade do mercado.
Fonte: Anbima
